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简述企业宣传片的策划过程  

2012-03-15 20:35:02|  分类: 品牌形象策划 |  标签: |举报 |字号 订阅

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简述企业宣传片的策划过程 - 活动营销Jason - 创新活动  点燃梦想

       企业宣传片,相信每个人都有看过,企业宣传片采用“画面+解说”的方式对产品或者企业给予一一展现,其中解说词是介绍主题的一种,画面指示辅助性的介绍产品和企业。接下来我们叙述一下企业宣传片的策划程序: 

  1.选题:对选题的相关素材进行调查,搜集有关资料,了解于此相关的话题,这样一些科学性的调查,深度的思考,投入的表达,回报式的传播。选好题是成功策划必做得得一门功课,该步骤直接影响到整片的效果。

  2.目标受众的定位:目标受众就是该产品的目标消费者,我们做的这个广告或专题片是为了给哪些人看,我们的目标受众的观看时间大概是什么时间段,观看习惯是什么?这些是我们经过调查之后所作出的决定。

  3.主体产品定位:其实就是将我们整个内容编排为一个总的主题作为宣传对象,只有先确定主题,保障我们的主题具有营销价值,这样才能保障我们这个主题的宣传价值和最终效果。

    4.整个宣传片的风格:风格的不同也会引起不同观众的欣赏,这就要求我们创作人员具有大胆的创作思路,寻求最能达到效果的一种表现方式,从而彰显我们的宣传个性。

    5.宣传推广定位:企业宣传片对于不同的观众来讲会有不同的欣赏目的,有的是为了精神层面的利益,有的是为了文化的宣传。有的是为了实际利益的获取。当然,不同的定位是会有不同的群众来观赏,但是相对于哪类的受众更关注这样的宣传片,这才是我们的宣传价值,这样会更好的获取宣传效果。

    6.拍摄方案的拟定:在节目有了明确的策划思想之后,要进行有的放矢的不待机采访,也就是通常所说的彩点,为策划提供真实的素材和资料,以确定节目拍摄的真实主体和切入角度,确定节目的表现层次和结构,塑造节目的个性,量化节目的人员、设备和资金投入,拟定给编导明确指向的拍摄大纲。

  7.剪辑方案的设定:根据实际需要,我们通过素材及需要,设定风格统一的方案,选择一种最佳的表现方式对素材进行加工处理。

  8.反馈调查:反馈调查是在节目完成播出后对策划目标进行调查和总结,为的是检验策划方案的准确性和科学性,为下一次提高策划水平提供经验和节俭。

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