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公关策划中的借势造势  

2012-04-16 21:32:35|  分类: 公关营销活动 |  标签: |举报 |字号 订阅

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公关策划中的借势造势 - 活动营销Jason - 创新活动  点燃梦想

       制定出一个出色的公关策划方案,使其既立意高远,又实施简洁,一实施就能收到出奇制胜的良好效果,这并不容易为公关策划是一个相对完整的过程,有许多相互联系的步骤和环节,需要涉及很多方面的问题。但是,有一点要以肯定地说,借势造势是公关策划中的一个重要方法论。
  借势造势,简单地说,就是寻找和创造进机,采取相应的行动,扩大战果,巩固和民展大好形势。它的功用在于利用一切主客观条件为自己创造竞争中的有利形势。"势",我们可以把它理解为进机、战机、形势、趋势和优势等等。借势造势,犹如"转巨石于圆石之上者",等进机一到,稍一用力,巨石即可飞滚而下,摧柘拉朽,不可阻遏。故善战者,求之于势,不责之于人,故能择人而任势。"势者,因利而制权也。"这如同射箭,一旦控弦弓张,形成箭在弦上不得不发之势,则开弓没有回头箭,"帮善战者其势险,其节短。"在古今中外的对抗和竞争中,借势造势一直是夺取胜利的重要保证。
       形成声势,可以说是公关活动取得成效的起码要求。如果一次公关活动获得的公众反应很冷淡,无声无息,那它肯定是失败的。形成了声势,就可以如水之趋下,产生一系列连锁反应,在公众中形成二次、三次,甚至更多次的重复传播,将使更多的人直接或间接地感受到组织传递的信息,并在公众心理的影响下主动接受这种信息,从而产生强有力的宣传效果。在这种情况下,公关人员如果能抓住有利时机,趁热打铁,发挥公关工作的边疆性特点,及时策划出新的、能继续满足公众需要的活动来推波助澜,已经形成的声势就会变成渐趋稳定、能组织有利的好形势。这样一来,伴随着组织知名度的提高,也会扩大它在公众中的美誉度,使公众由接受信息,而从对组织有所了解发展到对组织产生好感,于是,组织的整体形象就会逐渐树立起来。

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  借势造势是公关策划中的一个重要的方法,掌握借势造势的方法与技巧显得尤为重要。从目前公关界比较推崇的"制造新闻"的方法与技巧中,我们可以窥见借势造势的方法与技巧,可以说,二者基本是相同的。掌握了前者,也就掌握了后者。17PR公关-公共关系论坛( `. m  k5 E6 B6 h
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  制造新闻又称"新闻事件"或"媒介事件",它是指组织以健康正当的手段,有意识地采取既对自己有利,又使社会公众受惠的行动,去引起新闻单位和各界人士的注意。为提高本单位的知名度与美誉,在某一企业组织发生的真实事件的基础上,经过公关人员的推动挖掘,主动安排筹划一系列具有新闻价值的事件或活动,以期获得宣传媒介的报道机会。17PR公关-公共关系论坛2 S1 G$ q0 l% p5 c" v
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  "制造"出来的新闻,与一般的新闻相比,具有以下特点:17PR是中国公关门户,是中国最大企业公关总监、媒体、行业的交流平台,大量的企业营销、公关案例,中国健康公共关系的倡导者包括招聘圈子 公关 公共关系 朋友 媒体 营销 品牌 推广 商务信息- x9 g. |3 Z# J. s. a
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  ①它不是偶然发生的,而是经过专业人员的多方策划、安排而发生的。也就是说,一般新闻是记者采写而成的,记者是这类新闻的主导者;"制造"出来的新闻是以公关人员为主导者的。17PR是中国公关门户,是中国最大企业公关总监、媒体、行业的交流平台,大量的企业营销、公关案例,中国健康公共关系的倡导者包括招聘圈子 公关 公共关系 朋友 媒体 营销 品牌 推广 商务信息" n" {+ B: G) p. I# y9 I8 o
   ②这类新闻也不能无中生有,弄虚作假,如一般新闻一样,也必须具备新闻价值,以事实为依据,但它比一般新闻更富有戏剧性,更能吸引公众的举和注意力。

       ③这类新闻是专门针对塑造和改善组织形象而安排的,并且在大多数情况正确能起到这个作用,而一般新闻只能提高组织的知名度(好的或坏的),并不能改善组织的形象(知我度高美誉度低反而有害于组织现象)。


  制造新闻是一个企业或组织提高知名度和美誉度的有效手段。制造新闻不是哗众取宠、故弄玄虚,它必须以事实为依据,以新闻规范为指导,有益于社会利益和公众生活。同时,制造新闻是一项创意性活动, 有一套固定的程式和方法,只能依靠公关人员的广博知识,丰富的想象力和实际经验去展开。但通过系统分析大量的公关案例,仍然可以找出一些带有普遍性的方法和技巧。6 A. o/ M+ q8 N  U$ G

    第一,就公众关注的热点制造新闻。公众在不同的时期重视的事物不同,如何寻找到既能提高企业知名度,促进产品销售,又能与公众最关注的内容密切相关的时机,就需要公关人员从不同的角度和层次去挖掘。
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  第二,抓住"新、奇、特"三个要素制造新闻。公关活动具备了新、奇、特的条件,才能制造出有新闻价值的新闻,出奇制胜。公关,中国公关网,公关网,危机公关,公共关系,传播,品牌,媒体,推广,市场,广告,营销,市场经理,公关经理,市场总监,CMO,策划,企划,公关案例,公共关系案例,案例,汽车公关,策划案例,传播计划,传播方案,品牌推广7 \9 Y; Z/ k% t) c& P) W- @8 e- R  H- W
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  第三、有意识地把名人与企业组织联系起来,并以此制造新闻。权威人士、社会名流本身就是新闻人物,新闻媒介对他们的活动往往进行跟踪报道如有请这些人参加企业的组织的公关活动,新闻价值和公关效果便同时产生了。很多企业的开工庆典或周年庆典,都想方设法请几位政府官员或知名人士参加,请他们题词、剪剪召开记者招待会,发布企业的方针目标或创立以来取得的成就。这样一来,企业组织的开工庆典或周年庆典自然而然会受到新闻界的关注,企业组织的公关目的也达到了。bbs.17pr.com4 j9 W5 w# ^# S1 m, |7 V
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  第四,巧借传统节日、纪念日开展公关活动,易于制造新闻。
  第五,与新闻机构联办活动,增加亮相机会。与新闻机构联合举办一些活动,由于新闻机构本身参加,必然会全力以赴地传播活动的内容,企业组织便在其传播过程中获得亮相的机会。
好的成功的公关活动离不开策划,成功的公关策划需要善于借势,善于借势造势。

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