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创新活动 点燃梦想

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策划技巧之策划人的“金三角”  

2011-11-21 10:48:19|  分类: 活动营销概述 |  标签: |举报 |字号 订阅

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策划技巧之策划人的“金三角” - 策划国华 - 创新活动  点燃梦想

1,想象创造——策划之本:
策划是一种创造性活动,是一场精彩绝伦的"演出".因此策划人必须象艺术家那样,富有想象力和创造力,策划的成功依赖于其内容的独特性,排他性及不可替代性.
早在1992年哥伦布发现美洲大陆500周年,美国土地公司推出"拥有一片美国"销售活动.购买者掏钱买一份美国土地证书,就可以在美国50个州都拥有50平方英寸土地.可以赠与,转让,继承,但不可以开发建设.这个行动的策划者史考特·摩格将"拥有"这一最富丽,最诱惑,最能浸泡梦想的创意变成了商业行为,50平方英寸,只能踏上一只脚,而"拥有"却有着无限梦想的空间,让人怦然心动.这个创意行为获得了空前的成功.
加利福尼亚大学性格研究所弗朗克巴伦教授通过研究发现,有创造力的人比常人更能接触潜意识生活,如幻想,梦幻,想象世界.因此,策划人必须有较高的文化品位,对绘画,音乐,文学有高度的敏感,才能使其思维飘逸,轻灵,才能使策划高人一筹.

2,坚韧顽强——策划之剑:
任何策划都不可能从开始到实现一帆风顺,现代社会各类关系错综复杂,即使用最先进最大容量的电子计算机也不可能算清一件事物的方方面面.意外,突发的困难是难免的,关键在于面对困难与挫折,如何去对待它.美国土地公司总裁,"拥有一片美国"活动的创意策划人(什么样的枕头好)史考特·摩格在上海接受采访时,谈到活动创意背景,他说:"去买几块地并不困难,困难的是让这一切都合法地进行.""这个计划,这个梦想在我脑子里成形到实现,并成为商品来出售,整整经历了10年的光阴.10年的推展过程可以说历尽艰辛,许多一起工作的朋友都说这是不可能成功的,而今天我成功了.
具有坚韧顽强的毅力的策划人,才有可能创造奇迹.


3,谨慎细心——策划之盾:
创意策划从产生于头脑到付诸于实施,期间要经历许多的环节,而且一环扣一环,任何一个环节的失误,都有可能使全局产生不可挽回的损失.因此策划人必须用谨慎和细心来为他的策划构筑一张防护之盾,计中有计,谋外有谋.史考特·摩格在"拥有一片美国"活动中便想到了不少细节问题,活动期间寻找了不少保护,如美国SEC(证券管理委员会)的认可,各州土地局的认可;为杜绝税务方面的庇漏,他还找了知名的会计师事物所,设立了永久性的基金以交纳土地税;在面对媒体的采访时也是字斟句酌,小心翼翼.这些谨慎细心的做法保证了他的创想最终一步一步变成了事实."拥有一片美国"大陆独家总经销深圳海王集团也同样保持了足够的谨慎与细心,为论证此事的可操作性,他们就曾经与其法律顾问康达律师事务所前后花了五个月时间,研究检查了全部法律文件,认为"拥有一片美国"活动在中国的销售符合两国法律,并请中国驻骆杉矶总领事馆作了认定,经中国有关部门批准后,才与美国公司签定中国大陆总经销的合同.

如果将"金三角"的外延进一步拓展,就会发现,一个杰出的策划人必须具备多方面的素质.策划人是一专多能的复合型人才,策划,是一项融高度知识,智慧以及现代高新技术于一体的事业,因而策划人不仅是创意策划领域的专家,还应该拥有多学科,多门类的专业知识.因此,策划业必须注意跟踪当今世界新理论,新技术,注意培养一大批高水平,复合型,具有强烈创新意识,敬业精神的高级人才.

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