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2010苏州低碳生活·绿色家装进社区活动方案(分享)  

2010-11-03 09:59:35|  分类: 公关营销活动 |  标签: |举报 |字号 订阅

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 前言

低碳生活的核心内容是低污染,低消耗和低排放,以及多节约。而绿色家装是低碳生活的具体表现,“绿色家装”在现阶段的家庭装修中已经成为一种时尚和主题,因为和居住者的健康有关系,“绿色家装”就成了人们经常议论和普遍关注的话题。一项最新公益调查的结果不容乐观。调查显示,虽然中国消费者对于绿色环保的家装产品与服务有迫切需求,但是相关认知却普遍存在片面性。

而城市社区是城市基层管理的平台,是服务居民、推进社会工作的有效载体。通过“低碳生活·绿色家装”进社区的系列活动一方面满足了人们对绿色家装正确认知,同时也满足了居民群众的精神文化需求,一定会受到社会的普遍关注。

背景分析——社会需求

近年来,苏州各区、各街道的社区文化红红火火,广场文化是主体,从社区居民文化活动的范围看有家庭文化、楼组文化、胡同文化、小区文化等;从社区文化涉及的内容看,有艺术节、科技节、健身与健美、体育比赛、歌舞比赛等等。都很有特色、很有影响,但社区居民对社区文化活动还不是十分满意,现有社区活动的娱乐性、消遣性、科普教育性等水平偏低。举办社区活动还有很大的操作空间。

背景分析——商机无限

       企业可通过与社区的关系来加强品牌与消费者的良好关系,重点还是在于能在市场上获得良好的回报。以参与各种社区活动等方式,来向消费者传达自己的友好形象,从而获得消费者的尊重,以此来提高对消费者忠诚度。

以社区关系为导向,而且也积极地得到了执行,这一切都有助于企业客户的品牌形象的建立和完善。建立良好的社区关系,满足社区真正需求并反映企业的核心价值。

       冠名社区活动并非期望立即获得商业收益,而是出于从社区关系方面考虑,市场营销的成功之处常常在于与众不同,简单的将此目的归结为提高公司形象及建立信誉度是不够的。通过冠名社区活动可以加深对社会大众的影响。

 

活动方案

活动概述

活动主题:低碳生活·绿色家装

活动宣传语:绿色生活,从家装开始

                      绿色家装,关爱您的家人

活动时间:2011年3月——10月

活动地点:苏州各大型社区

       活动方式:现场宣传、绿色家装展示、有奖问答、文艺表演、DIY作品展览、互动游戏

现场规划图

2010苏州低碳生活·绿色家装进社区活动方案(分享) - 国华 - 国华的工作博客

 舞台节目安排
         中心舞台的节目包括三大内容:

    1)表演:动感劲舞、欢乐歌曲

    2)赞助商代表现场宣传其“绿色家装”产品

    3)环保知识有奖问答:围绕低碳生活和绿色家装

    4)舞台互动游戏:踩气球、你比我猜、纸杯传水等

    5)环保创意秀:模特展示变废为宝的创意时装

    6)游戏区颁奖:向参加活动获胜的家庭颁奖

    7)社区领导致词

         活动时间:下午二场,14:00-15:00,15:30-16:30。

台下活动

       绿色家园涂鸦墙:让现场的孩子一起来描绘他们心目中的绿色家园,并张贴在绿色家园涂鸦墙上进行展示。

       变废为宝创意展:贯彻“节约能源资源,保护生态环境”的精神,充分挖掘社区居民的创造性思维,让生活中的废旧物品得到充分利用,现场开展“变废为宝”创意展,向居民展示充满创意的作品。

       家庭乐淘淘——环保游戏:

岛屿沉没:参赛者站在规定区域内的拼装地板上,模拟海平面上升,陆地减少,合理收纳脚下的地板块。规定时间内,三个人脚下所剩地板块最少的组获胜。

环保大灌篮:参赛者站在规定区域,辨别“垃圾”类别并准确投入“垃圾筐”内,准确投进则得一分,在规定时间内,分数最高的参赛者获胜。

污水扳道工:参赛者根据地图,从管道仓库中挑选长度,角度合适的管道道具粘贴在地面上。做出一条从污水池连接到污水处理厂的正确路线。最先完成的参赛者获胜。

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 现场宣传

        绿色家装环保宣传墙:围绕环保家装的理念:安全、健康、绿色、低碳、科学、环保、健康、舒适向社区居民进行普及宣传。

        赞助商展位:参加活动的装饰商家,进行现场产品展示、咨询,发放优惠券等多种形式进行宣传。在舞台两侧是让人群的目光聚集,有更大的关注率。

       配合在该社区进行宣传推广工作,在宣传栏张贴比赛海报,悬挂横幅彩旗,发放宣传彩页等宣传品。

启动仪式增加活动

  邀请环保局、装饰协会领导,社区代表参加。
  邀请电视台、报纸、电台记者,网站配合推广造势。
  家装商家联名发布《绿色家装倡议书》,向社会和市民承诺从设计、材料、施工等方面遵循低碳环保的理念。
  开展“绿色心愿瓶”活动,专门用来收集参与者的“绿色心愿”。

 赞助回报

以独特的主题,形成了特有的社区活动品牌

打造品牌社区活动,独家冠名赞助 ‘2011年“XXX”低碳生活·绿色家装进社区’活动,通过社区互动方式,直接与产品受众群体——社区百姓建立联系。不仅丰富了活动内容,而且也提高了企业知名度,达到了互惠互利的效果。充分发挥企业的社会公益作用,为和谐社区建设共同努力,以实际行动来支持社区文化体育活动,满足居民需求达到双方利益的共赢,让老百姓在享受快乐中,就不知不觉自然的感受到的品牌灌输,而且也表现了企业支持关注社区文化建设,热爱公益事业的良好形象。

 四大优势铸就的超值赞助回报机会

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 冠名赞助商赞助权益体系
A.  冠名及官方授权权益

     正式命名赞助企业做为2011年低碳生活· 绿色家装进社区活动冠名赞助商;活动将以“×××(赞助商指定称谓) 2011年低碳生活· 绿色家装进社区活动”的官方名称命名,其分项活动以类似名称结构进行官方命名;有关该活动印制的文件、文本、网站、新闻发布会背景板及各类媒体报道均以上述名称方式出现。
B.  知识产权权益

     冠名赞助商标识可以与活动标识一起使用;冠名赞助商可在其商务和市场活动中使用“2011年低碳生活· 绿色家装进社区活动” 称谓,该称谓可应用于企业产品包装上,或其他以品牌推广为目的的各类活动中。
C.  赞助排他权益

    参与赞助单位仅此一家,具有决对排他权利
D.  品牌推广权益
     1.在“2010年低碳生活· 绿色家装进社区活动”所有活动中,冠名赞助商拥有独一的背景板广告位,及在活动现场拥有决对排他性的广告位
     2. 所有现场工作人员和志愿者服装均体现“×××(赞助商指定称谓) 2010年低碳生活· 绿色家装进社区活动”的字样
     3. 现场最主要、最醒目的位置上为冠名赞助商设置广告位;活动现场充气物、条幅、招贴画的广告位、及各类相关的POP
     4. 在有关该活动的采访、启动仪式等各类公开活动的背景板(如活动无背景板例外)上,出现明显的冠名赞助商LOGO

     5.在活动关联网站上,展示冠名赞助商的品牌LOGO及网络广告,针对次大赛本身推广而直接投放的网络广告,表现冠名赞助商的名称及LOGO
     6.社区活动现场,以冠名赞助商的产品作为一级奖品;并进行奖品展示(非广告)
     7.在活动印制品中,如宣传海报、背景板、横幅、条幅、彩旗等,展示冠名赞助商LOGO及(适当)小面积的品牌广告
     8.活动现场分发带有冠名赞助商LOGO或名称的纪念品。
E.  礼遇权益 
     1.冠名赞助商指定的一名企业负责人,将成为“2010年低碳生活· 绿色家装进社区活动”的荣誉顾问,并作为VIP参加各项活动
     2.冠名赞助商指定的两名企业代表,将被作为嘉宾,邀请参加系列活动的现场
     3. 在媒体的各类采访当中,将给予冠名赞助商代表以单独的媒体访谈机会
     4. 活动启动仪式现场和社区活动现场,将邀请冠名赞助商代表现场致辞及颁奖
F.   其他权益及补充说明 
     1. 冠名赞助商如欲拥有上述各项中未涉及的商业权益作为回报,组委会将给予优先考虑,并在不影响活动规划等重要因素的前提下,尽可能予以满足
     2. 以上各项仅为冠名赞助商回报权益的概念性陈述,具体细节以实际洽谈的结果为准,并签订正规的合同

主办单位

主办机构:苏州市??局、苏州市??房管局、苏州市???协会

承办单位:???、????

重点媒体支持:苏州电视台、苏州广播电台、苏州日报、姑苏晚报等


 

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